谷歌到底用笔记本电脑砸谁?

发布于:2021-10-14 08:25:24

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 谷歌到底用笔记本电脑砸谁? 作者: 来源:《中国计算机报》2013 年第 06 期 2 月 22 日,谷歌推出 Chromebook Pixel 笔记本电脑后,国内网媒便出现了以《谷歌发布 Chromebook Pixel 笔记本拟与苹果竞争》为题的报道。在敬佩网络同行敬业精神的同时,对标 题中谷歌在笔记本市场与苹果“驳火”的结论感到困惑不解。 企业推出新产品的目的通常有两种:一是因为市场空间很大,二是在竞争对手的主业上捣 乱。前者尽人皆知,而后者玩得最经典的是戴尔。 上个世纪 90 年代中期,借助 486 处理器发力,在市场上咄咄逼人的戴尔,遭遇到康柏、 IBM 和惠普的围追堵截。这三大巨头将服务器市场上获取的高额利润补贴到 PC 市场,跟戴尔 打起了价格战。无奈之下,戴尔 1996 年进入服务器市场,来了个釜底抽薪,以解 PC 市场之 围。没成想,不仅成功地解了 PC 之围,还无心插柳柳成荫。到了 1998 年,戴尔成为全球第三 大、美国第二大服务器供应商。 简而言之,实施釜底抽薪之计的前提是自己主业受到威胁,就像当年戴尔的主业 PC 受到 很大威胁那样。 在手机、*板电脑的智能移动终端市场上,谷歌与苹果确实是杀红眼的竞争对手。但笔记 本电脑能否算得上双方的主业,翻一下双方的财报,很容易找到答案。谷歌在线广告业务 2012 财年入账 437 亿美元,占 460 亿美元总收入(排除摩托罗拉)的 95%。再看苹果,2012 财年总收入为 1565 亿美元,其中笔记本电脑收入为 172 亿美元,占总收入的 11%。 当前,笔记本电脑市场日益受到*板电脑的威胁,谷歌发布笔记本电脑显然不是受市场诱 惑而为之。再有,谷歌对苹果实施釜底抽薪的两个先决条件并不具备:苹果并未威胁到谷歌在 线广告的主业,且笔记本电脑收入在苹果营收中权重很小。 谷歌在搜索引擎市场上一枝独秀,comScore 发布的今年 1 月美国搜索引擎市场调查表 明,谷歌、微软和雅虎的份额分别为 66.7%、16.3%和 12.2%。考虑到雅虎使用的是微软的必 应,所以微软的实际市场份额达到 28.5%。 搜索是谷歌在线广告的基石。毫无疑问,微软已经对谷歌核心业务的基础构成了现实的威 胁。而潜在的更大威胁,则来自于微软战略方向的调整。去年 10 月,鲍尔默在给股东的信中 表示,硬件和在线服务将是微软未来发展方向。这意味着谷歌和微软未来在在线市场上必有一 场恶战。因此,谷歌为了保护自己的核心业务而对微软实施釜底抽薪的先决条件已经具备。 龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 釜底抽薪之计瞄准的是对方的核心业务。在微软 2012 财年收入中,Windows 业务部门贡 献了 32.8%的毛利,Office 为主的业务部门贡献了 44.9%的毛利,两者之和超过整个公司毛利 润的 3/4。 因此,利润贡献最大的 Office 业务自然成了谷歌的首要目标。2007 年,谷歌推出在线文 档服务 Google Docs,当年就推出收费的企业版。但是,与 1984 年便推出 Office 的微软相比, 谷歌还显稚嫩,在中高端市场上难以撼动微软。 实际上,谷歌并非是第一个想在办公软件领域中折腾微软的。早在 1999 年,Sun 就收购 了免费办公软件 StarOffice 公司的 StarDivision,但最终 StarOffice 也没有对微软 Office 带来实 质性的威胁。 在这种情形下,微软第二大毛利贡献者 Windows 就成了谷歌瞄准的目标。2010 年底,谷 歌推出面向上网本的 Chrome OS 操作系统,在个人操作系统领域对微软发起进攻。 由此看来,此番谷歌推出笔记本电脑,不过是谷歌针对 Windows 进行的第二次进攻而 已。 笔者怀疑那些认为谷歌笔记本电脑是与苹果竞争的媒体,是否中了谷歌声东击西之计。

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